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絕味鴨脖“性暗示”廣告或涉違法 專家呼吁加強執法

時間:2017-11-18 16:03:00   來源:   添加人:admin

  11月1日,絕味鴨脖天貓旗艦店“雙11”的大屏海報上,一則含有女性卡通角色的“性暗示”的廣告引發網友熱議。有網友指責絕味鴨脖低俗的廣告畫面讓人不適,是公開“開黃腔”,不尊重女性。但也有不少網友轉發調侃。

  11月2日,絕味鴨脖公開道歉。然而一天之后,絕味鴨脖官方微信再次推送文章,簡介寫著“這幾個月我提前來了,味足‘量’更大”。

  絕味鴨脖的這一系列做法,引發了人們對網絡廣告如何規范的關注。對此,中國青年網記者采訪了北京師范大學新聞傳播學院教授、新聞學博士宋素紅。

  宋素紅表示,絕味鴨脖的這樣的廣告雖然引起了人們的關注,但不能認為它贏了,因挑戰性別平等、消費女性和無底線的低俗而被人關注討論,這種關注是“排斥性消費關注”,也就是說不會帶來用戶的消費。把女性作為性暗示對象,來推廣自己的產品,缺乏基本的廣告倫理。所以,無論是社會效益和經濟效益,絕味鴨脖都是“雙輸”的。

  類似這樣的性暗示廣告是否屬于《廣告法》所禁止的“色情化內容”?

  宋素紅告訴記者,“色情作品無關文學藝術而僅以刺激性沖動為目的。這則廣告屬于性暗示,含有色情意味,應該受《廣告法》規制。另外,這則廣告還有一個問題,就在于它含有濃厚的性別歧視,這也是我國《廣告法》第九條第九款所明確禁止的。”從專業的受眾層面,宋素紅認為,女性經常出現在廣告熒幕上,特別是通過女性代言的食品廣告。有學者認為這些廣告會加深公眾對女性的刻板印象。這則廣告展示了女性的隱私部位,并配上污穢性的文字,是對女性的侮辱,挑戰了社會的基本道德底線。如若任由這種廣告傳播,將會加劇女性在網絡環境中的不利地位。在評論中,我們也發現一些網民建議追究廣告制造者的法律責任。

  那么,今天網絡上仍存在不少低俗化和性暗示的廣告。為什么互聯網會成為低俗廣告的土壤,網絡廣告又該如何規范?

  宋素紅認為,廣告包含道德理念和經濟效益,但效果如何還需要產品來說話。互聯網上的低俗化性暗示廣告,不能說是網絡或者網民造就的,其他媒體上也出現過低俗性暗示廣告,關鍵是廣告設計理念出了問題。

  “互聯網是一個巨大的傳播平臺,網民也是有分辨力的,這對廣告傳播既是機會也是挑戰。絕味鴨脖的這則廣告顯然是低估了網民,打錯算盤了,因為網民并非像廣告設計者想象的那樣弱智。特別是女性網民,對此廣告十分反感,積極在網絡上留言,表達反對意見”。

  “至于如何規范網絡廣告?我覺得一方面要加大執法力度,一旦發現網絡廣告里有損公共道德、破壞性別平等、傳播淫穢色情等屬于廣告法禁止的內容,都應該立即叫停,并追究相關人的責任。二是廣告設計者要有性別平等意識,廣告設計要有創意,不要拿丑化女性侮辱女性來做文章。廣告應該有文化品位和道德底線,廣告從業者要進行性別平等意識的培訓,把產品宣傳和性別平等、道德宣傳結合起來,從而影響并吸引更多消費者。三是網絡平臺在播出廣告時,也要依據廣告法進行審查。如果審查不力,應該擔負相應的責任”。

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